Os cantores Bell Marques e Cláudia Leitte, o campeão
mundial de MMA, Júnior Cigano, entre outras personalidades
do cotidiano baiano, fazem parte da nova campanha contra
o uso de drogas, promovida pela Secretaria da Segurança
Pública do Estado da Bahia (SSP). A campanha traz
uma surpresa, revelando que estes famosos – que não
cobraram cachê – são dependentes, viciados
ou usuários, porém, não das drogas,
mas de tudo que faz parte do lado positivo da vida, como
suas conquistas, alegria e sucesso.
Confira
reportagem da Secom sobre a campanha
Com um formato leve, descontraído,
mostrando rostos sorridentes e felizes, desta vez as peças
publicitárias criadas pela agência Engenho
Novo não atacam ou criminalizam o uso das drogas,
mas apontam para uma alternativa de vida saudável
como meio para se conquistar a felicidade. Também
participaram como voluntários da campanha Margareth
Menezes e Leo Santana, cantores, o professor Jorge Portugal,
os jogadores de futebol Giovanni e Marcelo Lomba, e a chef
de cozinha Dadá.
“Nós estávamos baseados
na repressão e queremos sair deste contexto e mostrar
às pessoas os benefícios de uma vida sem uso
de entorpecentes”, afirmou o secretário da
Segurança Pública, Maurício Barbosa.
Segundo ele, a campanha visa ao esclarecimento. “Não
há nada melhor do que a informação
para evitar que os jovens, principalmente, façam
uso de substâncias entorpecentes. Nós atacamos
por todas as frentes, esta é uma campanha importante
e nós queremos mudar a visão de que Segurança
Pública só se faz com medidas repressivas”,
disse o secretário.
Pacto pela Vida
Maurício Barbosa informou que a campanha
faz parte do Programa Pacto pela Vida, que possui ações
preventivas e de tratamento dos dependentes químicos,
especialmente do crack.
“Dentro do Pacto pela Vida, tivemos
diversas iniciativas, como a criação de dez
delegacias, que ficarão sediadas em todas as regiões
do estado, e a implantação das bases de segurança
no Calabar, onde a redução do número
de homicídios foi de 100%, e no Nordeste de Amaralina,
onde a queda foi de 60%. A previsão é implantarmos,
em 2012, mais 12 bases, sendo a primeira agora em janeiro,
em Fazenda Coutos”.
Iniciativa resulta de trabalho de
diversas secretarias
O coordenador da campanha, Carlos Sarno,
disse que as novas peças estão sendo veiculadas
na TV, no rádio, em outdoors, busdoors, etruck, elemidia,
na internet e, possivelmente, também serão
apresentadas no cinema.
“A iniciativa é a continuidade
de um longo trabalho que está sendo realizado há
dois anos. Já relacionamos o crack droga ao craque
de futebol, mostrando as pessoas que se davam mal optando
pelo entorpecente, e as pessoas que abriam possibilidades
de crescimento em sua vida, por exemplo”, afirmou
Sarno.
Segundo ele, o trabalho de combate e prevenção
ao uso e ao tráfico de drogas envolve diversas áreas
do governo. “Todos pensam juntos, integrando os trabalhos
das secretarias da Segurança Pública, da Saúde,
da Justiça, Cidadania e Direitos Humanos, por exemplo”.
Estratégia
Carlos Sarno enfatiza que a campanha não
criminaliza, não ameaça, mas oferece uma opção
para o cidadão viver como estas pessoas que são
bem-sucedidas, alegres, felizes e não usam drogas.
É o resultado de uma grande pesquisa nas áreas
de saúde, psiquiátrica, marketing, entre outras.
Sobre a estratégia, Sarno disse que
tão logo apareceram as primeiras peças, já
começaram a ser comentadas nas redes sociais. Segundo
ele, o outdoor criou um primeiro impacto, relacionando o
rosto feliz de pessoas conhecidas a termos comumente utilizados
para se caracterizar usuários, mas guardando uma
surpresa para outro momento da campanha.
“Foi feito assim porque hoje temos
uma saturação de informação
na publicidade, então, é preciso elementos
para se chamar a atenção. Depois, mostramos
que estas pessoas são viciadas, dependentes, em alegria,
em música, em Carnaval, e não em substâncias
psicoativas”, afirmou Sarno.
Com informações
Secom/Governo da Bahia
Feira Hoje – 8/1/12
Feira
de Santana - Bahia - Brasil
